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  • 建立微信运营的专业化知识——传播学

    发布:长沙网络营销培训      来源:人人都是产品经理      时间:2016-11-10

  • 今年开始微信运营的专业化能力越来越强,信息的产出,用户获取的成本,已经传播的路径都在改变,要理解这一点首先要理解传播学:

    一、单链条传播

    但链条传播可以理解成目前的公众微信号,这是一种非常常见的传播类型。在单链条传播中,传播路径是单向的链式结构,由最初的信息发布者逐步向外扩散。这种传播类型的历史悠久,在各种现代化的传播媒介产生以前,许 信息就是以单链条的方式通过人际传播口口相传的。

    传播路径:在做微信运营有一个功课叫做“建立内容的上下游”其实指的就是传播路径,从传播路径以及去向来看,用户在收到信息之后,产生内心的情感共鸣,对传播内容采取收藏或转发的行为,信源来源于外界,读者接受 息后,以收藏或转发的形式将信息保存在自己的主页中,一个小的完整的单链条传播完成。

    最简单的:公众号—个人—朋友圈—个人—收藏—朋友圈。

    二、信任传播

    信任传播最简单的理解就是互动传播,目前社会化媒体的场景就是社群,一般基于现实中相对成熟的社交关系的互动式交流,也有基于微信这样弱关系的圈子中。

    之所以社群经济会火,原因有很多,其中一个就是在社会化媒体逐渐承载了巨量信息活动的今天,它满足了人类的自然互动需求,即通过人与人之间的真实信息分享,用户进一步建立、维护和扩展自己的多元社会人际关系。

    关于微信的信任传播达内长沙网络营销培训在传播学中多说几句:

    从群体结构和传播方式上看,微信的互动传播与SNS的传播方式最为接近的。因社群是发生在具有强关系连结的群体中,且具有较强的排他性。所以很多人在建立社群的时候最后都死掉了,原因都在排他性和强关系上做的太差。 群是一种准封闭的群体,只在熟群体中以社群为单位小范围传播,成员间关系同时有线下互动的维系,因此从本质上来说,微信社群的互动传播是一种强关系社交。并且微信整体运营的建立应基于现实社交网络的“圈子”,让 此之间更具有身份的认同感和“圈子”的归属感,典型的“强化强关系,弱化弱关系”。

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