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  • 网络营销之道:微博话题运营

    发布:长沙网络营销培训      来源:Gupowang      时间:2016-11-10

  • 有不使用微博的用户吗?有不从微博看热门事件的吗?目前所有热门事件有多少是你从微信朋友圈看到的?优衣库、陆家嘴等事件无一不是从微博先传播出来的。

    我们现在大部分信息的来源都是从微信朋友圈而来,但是这个时代为什么我们还是要坚持做微博话题呢?

    在微信里我们很大程度为了社交而社交,我们只看到熟人之间的信息。微博则不一样,它有快速的流通性,以及强大的流量,当然前提是你会去做微博。

    如果你是一家初创型企业,你想提升PR,不想花太多的钱,你觉得你的灵感设计创意非常不错,那么我建议你可以尝试去做微博话题的营销。只要你的话题能够做到热搜榜上,自然会引起很多人关注,随即各媒体、微信公众号很 可能的就会把你的话题再整理成文章,进行第二次第三次甚至更多次的传播。

    1、为什么要做微博话题?

    很多初创公司都会面临一个问题,想要做市场活动,提高市场知名度,想要卖货,但是没钱。经费有限、创意并不如意、文案编辑也并不漂亮。但是在微博上也许真的一个简单的动作就能获得千万的流量。

    微博话题的优势很明显:成本低、传播范围广、传播速度快。无论你是一家初创型企业还是自媒体人,你更要确定的是做这次微博话题的目的想到底在哪。

    销售产品?

    提高品牌知名度?

    拉新用户?

    保持用户活跃度?

    要知道这是四种完全不相同事情。

    阿里巴巴做过一个“616”的活动,大家都知道“618”,是京东的活动,而616就是专门为了针对京东而策划出的活动。我们的运营每个人用自己的资源到各个平台打广告,后来发现无论使用什么样的方法都好累、好难、经费太高 于是老总决定,我们干脆把微博“买”下来算了,于是在2015年微博板块拥有了天猫的专属栏目。

    2、支配时间节点、事件节点

    (1)先说时间节点。

    微博有一个微妙的时间节点,我们看到的优衣库事件、陆家嘴事件等等任何涉黄、炒作新闻全部是在深夜12点后放出的。微博的服务器每天在深夜12点至凌晨1点半之间维护,所以你也就明白了为什么这些时间能够传播的那么广那 么快,而且有组织有纪律性。在这灰色的1个半小时后所有的A类门户和B类新闻媒体都会紧接着迅速发表(这些是全部联系好的)。优衣库事件以后,ZARA、H&M马上迅速做公关,正验证了这一点。如果你真的想要打擦边球,你可 选择深夜12点至1点半这期间操作运营。

    同样道理,这个时间,微博的用户在这个时间段也恰巧是最活跃的。

    (2)再说事件节点。

    利用事件做营销的例子更多,有一年北京下大雨,杜蕾斯把产品用在了鞋子上,于是又火了一波。要善于运用你所表达的事情去吸引人(明线),达到你真正想要达到的推广、营销目的(暗线)。

    4、合理支配大V势能

    有时候光依靠群众的力量是带不起一波能量的,不如想办法支配一轮明星大V的行动。现在诸多明星及粉丝团的微博大多都是由经纪人或路人运营的,不用担心我艾特某某明星会不会评论转发我,更多时候我们吸引的其实是明星 V下属两三级的小组织或者运营团队,他们张口的概率当然比明星号容易多了。他们的评论或转发已经能够形成一定的影响力,然后通过一级一级的评论向上,由粉丝到大V“张口”其实并不是空谈。

    微信作为强关系的“通讯录”出现在我们的手机上,只能说明我们仍只能做到简单的连接,而不是兴趣带来的有效化连接。微博则不然,看似弱关系连接的存在却都是基于兴趣而产生爆点。也就是大家网上所见到的“莫名其妙 火了”。

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