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  • 网络营销之道:微信运营

    发布:长沙网络营销培训      来源:Gupowang      时间:2016-11-10

  • 微信运营之道、是商业之道、是互联网之道,乃是人之道。

    既然你不做杂志或是报纸,你关注你的粉丝和阅读量究竟有意义么?只有报刊杂志才会关注自己的发行量和读者群。然而为什么现在大家做微信都这么在意这些数字呢?因为它没有别的能够直接量化指标去跟别人进行对比。不 ,微信可不止简简单单是一个新媒体、发文章的概念,是要真正的用互联网思维去做你的商业。

    而这一切都是人之道,这个“人”指的就是你的用户。你的用户为什么选择你的品牌,把这份了解放到微信里去,一定就能比原来做的好。但是不能盲目的横向去比,比如一个微信号是做健身的,另一个是卖零食的,当然不能 阅读量。

    1、微信是新媒体吗?

    互联网创立之初是为了打消信息的不对称,打消信息因为地理位置的不同而产生的区别,当时美国军方也没有想到日后八几年的时候会把互联网应用到民用。

    在97年的时候,能够称为当时的新媒体的是搜狐,今天当然就不是了。08、09年中国的新媒体是微博,我们改变了信息传播的方式。到了2012年我们有了微信,而过了几年以后呢?微信还是新媒体么?

    “新”总有“旧'的一天。互联网咨询师刘润曾经说过互联网改变人类有三个“流”:信息流、资金流、物流。用互联网做信息做媒体最顺水推舟,以致于现在大家拿微信作为当下的新媒体,而微信能做到的实际比媒体要多得多 现在的互联网也正在释放着人们的欲望。

    2、互联网正在释放人们的欲望

    衣、食、住、行,是人类最基本的需求,以上三家公司就分别搭建了一个平台,有各种产品各种服务,能够让帮你做到的是当你有生活需求的时候,你不用像以前一样出门去做什么,现在只需要一个按钮,不用亲自洗衣服,不 亲自做饭,也不用在路边等车,车会来等你。只需要一个按钮就能够解决生存问题,互联网将人类的生活数字化,也将人数字化。

    目前基本上能够想到的需求都会有一家创业公司在做,越来越多的需求可以被满足,可以被数字化。而当人也可以被数字化的时候,整个世界的运转就变得简单起来了。同时跟随着大众创业万众创新的大旗将会有更多的欲望得 一键式满足。

    当人和与之相关的经济被数字化,放开二胎,提升人口数量就成了拉升GDP的杠杆。 如何抢夺人类有限的按钮,在遥控器上占据一席之地,并能够随时勾引起他的欲望,就成了热门话题。所以达内长沙网络营销培训 经常提高两个词:刚需、高频。

    遥控器上的按钮能够满足人们非常多的需求,按一个钮,你想要的服务就能够被满足。谁能抢占遥控器上的按钮,谁就能够得到源源不断的现金流以及业务发展。

    然而我们也要分清媒体需求与信息需求:各类信息需求在遥控器上可能自己只占一个钮,知识类信息、新闻类信息等是要在里面再分菜单的。微信公众号分服务号与订阅号,吃饭的需求就像服务号一样直接摆在面板上;信息需 就像订阅号一样更多在按钮里面以多菜单形式呈现。

    所以如果只做信息需求我们只能占据一个按钮,想办法获取更多关注就要占据更多的按钮。把你对人们的服务,把你的产品,把你满足人们刚需的能力展现出来才能够更好地获取用户和信息流。

    当信息是对称的,逻辑是透明的,人和人之间最大的差别就是资源的积累,最大的共性就是每天只有24小时。所以最好的商业模式就是帮助人消耗掉他的时间,再帮助他用他积累的资源来换取额外的时间。大部分游戏产品都是这 么做的,所以他们是最赚钱的公司。

    3、拥有充足的现金流就是运营之道吗?

    很久前互联网上曾打出一个非常响亮的名号:世界500强公司 —— 比的是谁家的年盈利额高,在前互联网时代企业之间攀比的就是盈利额多少。直到有一天有一家流水很高的100多年的公司“雷曼兄弟”倒闭了,人们才逐渐的发现 现金流不可靠,用户的忠诚才可靠。

    一个经典的问题:德国大众汽车与腾讯哪个更牛X?大部分人不假思索的说腾讯更牛X。实际查了一下,腾讯甚至排不进前1000,而大众在全世界排第8。

    大众在全世界有4800万辆,而这些车主平均每5年就要换一次车。这是典型的用户量还可以但是不够高频的互动。但是腾讯不一样,PC时代用QQ的时候我们发现桌面右下角总会弹出一个窗口,腾讯新闻总会比新浪等要快,因为它是 动弹出来,而不是你听说再去搜。腾讯能够在任意一秒钟与全世界6亿用户对话,在一秒钟之内连接所有用户互动一次,这就是腾讯虽然没有排进全球500强,但拥有更大品牌势能的影响力。

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