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如何避免内容营销的九大误区?

  • 时间:2016-11-10
  • 发布:长沙网络营销培训
  • 来源:人人都是产品经理

若想要真正做好内容营销,必定要寻找最为适合的策略,但过程中必定也会遇到很多困难和诸多挑战。下面,达内长沙网络营销培训就为大家简述内容营销中经常遇到的九大误区。

误区一:内容营销策略,确定真的不用资料化?

首先要设定一个总的目标,即内容营销的目的何在?通常来讲,这个大目标看起来往往是遥不可及,但你若将它逐层分解,具体到特定的时间点、部门、负责人等,关于如何达成总目标往往就会一目了然。其次是将总的目标逐层分解到各个部门,比如获得上千个新的用户转化量、提高用户参与度、还是增加邮件订阅数据、页面浏览数、页面停留时间等等。再根据这些具象化的子目标拟定一个整体的内容营销方案,然后确定最初的内容发布时间表和所需要达成的合理的关键里程碑,借调公司内的各项资源来共同推动目标的开展。

误区二:内容营销,目的性很重要?

内容不以营销为目的,还能称之为内容营销吗?

在如今这个“内容为王”的时代,对内容营销而言,不管其目的性是增强用户参与度、提升品牌认知度还是促成转化等,但总归一个原则:每个页面的内容都有一个目的——把用户引向下一个页面。内容需要有能够引导用户下一步行动的能力,即所谓的CTA( call-to-action)。简而言之,即站点与站点之间互相引导,层层深入。另外,也要让每个页面的内容都发挥作用,即能够对用户进行引导。

误区三:别花太多时间和精力在内容上?

别花太多时间和精力在内容上?乍一听是在劝营销人员别总是把时间花在生产的内容上,而应多考虑如何优化内容营销的效果等多个方面。然而,在内容不受受众接受的前提下,所有的目标都是空想。

那么,又该如何衡量用户对内容的接受度呢,达内长沙网络营销培训将其归结于以下几点:

用户参与度

社交认知度

受众增长率

点击率

但有一个大的前提是:以上列出的几点也都是基于对不同类型内容时间和精力上的积累。

误区四:和SEO say Bye-Bye?

搜索引擎优化(SEO)的目的是为了使用户在进行搜索时能轻松找到自己生产出的内容,而真正有效的SEO在于持续不断创造高质量的内容。

试想若生产出了优质的内容,但用户却无论如何也搜索不到,结果岂不徒劳。而随着内容在质量和数量上的双重叠加,SEO就发挥着越来越大的作用,帮助内容在搜索引擎中的排名持续攀升,同时也能带来更多的流量和转化。

所以,对内容营销的人员来说,掌握SEO的知识对搜索引擎对自身内容的抓取也是十分有利的。

误区五:受众并不重要?

若是能对内容营销的策略做详细的“战略规划”,那必定能让内容的质量达到最优。但实现这一结果最重要的前提是,有定位精准的受众,而这些都取决于内容与受众的相关性,这也是市场人员是否能够达成目标最重要的衡量标准。

试想一篇内容若是脱离了背景,逻辑不清,那相当于是在浪费时间和精力,并且也没有用户会为之买单。而更准确地了解受众并制定合适的策略势在必行。

误区六:别轻易尝试新的灵感?

一篇成功的内容必定是脱离不开不断的测试,就如前边所讲的,将内容营销视作战略规划,将用户规模和用户特征视为是一个里程碑。到了某个时间段,对营销内容进行更新升级。如此一来,营销人员便能够对内容营销的策划流程、内容形式等各个方面总结经验。

误区七:不需要量化内容营销效果?

若是不需要对内容营销的效果和指标进行跟踪和衡量,那做内容营销也就没什么意义了。量化的目的在于找出内容营销中最为有效的策略并付诸实践。不论是谷歌分析、社交媒体或是邮件营销指标,任何的衡量指标都大有裨益,更精准了解受众,最终对促使内容营销更高效的转化。

误区八:可视化内容,没那么重要?

试想在内容中放入一张图片,效果是否会更好呢?就如今的市场而言,不论是在博客还是社交网络中的视频中,可视化内容已成为内容营销中不可缺少的一部分。

误区九:不在乎渠道分发?

当生产出一篇好的内容时,若没有足够多并且合适的分发渠道来触达受众,那又该如何?

移动互联网时代,用户对内容产品的需求量越来越大,主流媒体上的内容是一方面,但自媒体等推出的内容也有相当大的需求,内容创业者多了,内容分发市场自然就炙手可热,因为需要平台将内容聚合在一起创造更大的价值。

但并非每个分发的渠道都要兼顾到,另外,一篇内容的首发并不是终点,很可能只是起点。

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