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微信精细化运营的趋势和传播路径

  • 时间:2016-11-10
  • 发布:长沙网络营销培训
  • 来源:人人都是产品经理

不论是做TO C还是TO B,微信的快速崛起并且成熟,以及社群经济和自媒体的发展,让越来越多的公司注重微信运营,也越来越看重现在的病毒营销。今天达内长沙网络营销培训就爱详细聊一聊这个问题:

微信运营的几个趋势

随着15年、16年大跃进式的发展,微信有这几点变化:

1、个人为主的公众号大量涌入。人人都是自媒体时代让个体进入媒体行业,并且发声的门槛越来越低,这也导致信息的参差不齐以及大量同质信息的聚焦式的爆发。

2、B端加速推进微信品牌运营。13、14年C端利用微信做品牌已经相当不新鲜了,但是B端做自媒体的还是比较少的,这几年B端发力微信运营的趋势相当明显,有点像2015年的时候一些行业大鳄涉足微商,短时间成为行业TOP3,就是简单粗暴。

3、O2O转化效果明显,微信已经发不过两次O2O行业解决方案了,而今年算是真切的将这些方案落地了,很多个体户开始投入微信开发,渠道的搭建成本日趋近于零。

4、自媒体在资本市场越来越活跃。有大量高质量的精准粉丝、清晰的可观的商业模式的公众号更是能得到投资方的青睐。

5、获客成本越来越高。微信运营已经进入了马太效应:有粉丝和流量的公众号会粉丝越来越多,没有粉丝和流量的公众号会越来越难做,粉丝的增长也是非常的困难。如果我没有算错,今年很多TO C项目的获客成本应该在5块钱左右,要想获得10W粉丝(我说的是粉丝),自己算一笔账,看看你敢不敢投。

6、微信公众号文章阅读量降低。我们不是考虑每天能增加多少粉丝,而是每天能增加多少精准粉丝和高质量的粉丝,每天考虑的是你提供的内容是否具有可读性,对于你的用户是否有帮助和有价值。现在已经过了那个随便copy一篇文章就能阅读量过万的年代了。

7、运营日趋专业,营销日趋精准。想要突出重围,异军突起,TO C的建议市场细分,注重小而美。TO B的建议圈层聚焦,做好专业形象建设。达内长沙网络营销培训建议你每天问几个问题:

站在自身具有的能力和优势来展开和延伸;

站在自身周围具备能利用的资源来展开和延伸;

站在某一个行业和领域来展开和延伸;

站在某一个横向的点上来展开和延伸;

8、粉丝大面积向微信群和线下沉淀。微信公众号的运营是但链条传播,社群的运营是互动传播。这两年一对多的转播+互动信任型传播已经成为了很多大公司的一个传播模型。

9、流量变现能力大大提升。认知升级、打赏、知识变现、付费阅读等概念和功能的相继推出,精准流量主的变现能力会越来越强。

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