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  • 微信“点赞”营销纯属饮鸩止渴!

    发布:长沙网络营销培训      来源:达内新闻      时间:2016-09-06

  • 有些人在做一件事情的时候,总是会习惯想到怎样才能急功近利、投机取巧,这种劣根性在微信运营(营销)上也会表现出来,比如官方一直封杀不掉的点赞活动。官方就差把“严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈”这几个字,塞到 公号运营者的脑子里了,依然屡禁不止!

    之前在一个微信群的分享活动中,有人问我怎么看集赞活动,我是这样回答的:

    你还敢集赞呢,想被封号吗?而且,集赞带来的用户,大多是冲着礼品来的,你要那些僵尸粉有什么用呢?为了给你老板看粉丝数吗?要记住,打动1w个与你无关的人,不是深深打动一个与你有关的人!

    对于普通的公众号而言,点赞活动到底有没有效果,我没有亲自实践过,没有发言权。下面是一个用户的投稿,他做了一个本地的微信公众号,举办过一次点ZAN活动,对此有些思考:

    个人是运营当地号,文笔不算很差,经常会给报纸的旅游版写一些文章。但是最近发现眼睁睁看着点赞活动完爆软文,引起了自己的思考。

    身处一个三线城市,当地运营的最好的个人号是一个包含吃喝玩乐信息的订阅号,粉丝在一万两千左右。现在由一个小公司在运营,包括广告、互动活动类,还不错。其他的就是招行、建行这类后台有大老板的微信号,烧钱推 这个另当别论。笔者手上的旅游类号覆盖当地粉丝6500+,属于当地旅游类覆盖最多的订阅号了(汗颜)。

    因为配套这个订阅号开通过个人号,所以经常会知道粉丝都在转发什么。这几天被粉丝的信息吵得不想回复,来求点ZAN的。最近发现当地很多没有认证的订阅号,疯狂在做点ZAN,可能是小地方传播不快,所以一直没事。辛辛苦 写的软文没人转了,铺天盖地的点ZAN信息。可能是软文水平不是很高,这个其实笔者心中有数,多数还是点ZAN的诱惑更大。

    冒着风险,笔者做了一次点赞的活动。活动很简单,点赞送黑胶CD。当然我的照片拍的相对高大上一点,所以活动看去还行。文章推送,我只选择了推送给女用户,故意选择了一个对车载CD需求不是那么大的群体。同时也降低活 的影响力。结果还是低估了,一个上午后台被完爆。从来没出现那么多的消息,上午准备的100位的礼品全部领完,不得不在零点之后马上结束这次活动。

    今天早上看了一下分享和图文转化,是之前的好多倍。也很有意思的发现,那些点赞没得到奖的用户取消了关注。以下就是我根据点赞的个人看法:

    1.点赞职业化、团队化。有那么一群人,每天就是点赞,点完你家点他家。自发形成了当地点赞的群,只有有消息往里面发,大家都会转起来点赞。

    2.目的明确化。为点赞而关注,得不到礼品就取消关注。这样的粉丝价值不是很大。

    3.虚假繁荣,点赞背后图文的数据往往十分华丽,但是这个华丽的背后,其实并不值得高兴。公众号运营者对于定位与素材的把握不到位,很难通过软文来留着用户。

    4.一味的点赞,会降低公众号品味。(所以笔者在这次活动领奖之后,准备偷偷把活动给拿掉了)

    5.增强互动性,回馈用户活动可以很多样,大家应该转变成公众号与用户互动性强的活动较好。

    最后还是觉得,通过公众号的文章,个人魅力来留住用户,对你不离不弃的用户,才是王道。

    由此我们可以看到,点赞活动确实可以带来看起来很可观的数据,但这只是虚假的繁荣。因为参加活动的用户基本都是利益驱使,而真正对公号内容有需求的用户却少得可怜,这种打肿脸充胖子的活动,其实不要也罢!和用户互 的形式有多种多样,就不要选择这种最Low的方式啦!

    有人问,微信后台在群发的界面明确规定不允许点赞活动,为什么这多号还没有被封号呢?

    1、没人举报,这些号大多比较小、垂直,而用户也未养成对公号不良行为的举报习惯,才会有这些漏网之鱼

    2、其实微信对文章的审核,仅限于群发时,后台编辑的素材、新用户关注时和用户回复时自动下发的文章,其实是不被审核的,所以他们可以利用这个漏洞进行点赞活动(不好!这招不会被你学去了吧!)

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