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让邮件营销做得更好

  • 时间:2016-09-06
  • 发布:长沙网络营销培训
  • 来源:达内新闻

邮件营销,做到位可以起到很大的效果,其影响力不亚于其他的推广方式。在之前有讲过什么是邮件营销,现在来说说邮件营销的要素。对于做好邮件营销,只有做好是三个要素,我们才能够做好。

关于Email营销的定义中强调了三个基本因素:基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个,否则都不能称之为有效的Email营销。

邮件营销三要素

1、基于用户许可

基于用户许可的表现方式有很多,包含线上与线下两大类。线上收集Email地址一般有网站在线注册、订阅等,线下收集Email地址一般有展会、名片交换、线下活动收集等多种。用户线上注册的时候,发送确认邮件进行double-opt-in(激活确认),可保证Email地址的准确性,同时增强用户对邮件的意识,提高许可性。

2、通过Email传递信息

通过Email传递信息,是邮件营销的技术基础。首先要保证Email的送达,才能谈得上邮件营销。要保证群发邮件的正确送达,最好选择第三方专业的EDM服务商。

3、信息对用户有价值

向用户传递有价值的信息,是许可式邮件营销的核心环节。基于用户许可的邮件群发,不一定是邮件营销。只有良好的列相关性与数据分类,保证传递给用户有价值的信息,才称得上是真正的邮件营销。通过将Email与SNS、Mobile、Web等进行整合,同时利用相应的分析工具和专业的EDM系统,获取更加详细的对用户信息与追踪行为,然后进行有针对性的邮件发送。

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