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  • 微信到底会被谁干掉?

    发布:长沙网络营销培训      来源:达内新闻      时间:2016-09-05

  • 微信选择在最顶峰时上线了朋友圈信息流广告,真正迈出了商业化变现的一步。这次朋友圈广告上线之后,没有想象中满屏“臭鸡蛋”,甚至引起了不少人在广告下方的占楼和刷屏,俨然演变成为了朋友圈的狂欢盛宴。不过,别看微信现在如日中天,微信也不是没有危机。长沙网络营销培训 当然也不是来给微信歌功颂德的,这篇文章主要是要分析下如果微信会死,都会死在那几个方面:

    1、微信的傲慢自毁

    说句实在话,如今的微信确实有骄傲的资本。之前在接受中国青年报的采访时,我就提到微信之所以现在敢毫无顾忌的在朋友圈推出信息流广告,其实就取决于一点,微信没有替代品,用户逃无可逃。微信目前拥有超过4亿的月 跃用户,是很多人生活乃至工作的移动平台。这就决定了微信虽然有众多的竞争对手,比如易信、来往、陌陌等,但是依然难以撼动其位,说到底,社交用户的粘性极强,相比起生活中我们常用的音乐、邮箱、视频等移动应用 用户的转移成本极高。一个用户如果一旦长久使用了一款社交性App,用户就像一只虫子粘在了一张蜘蛛网上,基本上没有逃脱的机会。

    不过,这并不代表微信可以完全毫无顾忌的“任性”下去,用户是有忍耐极限的。如果微信迷恋推送朋友圈广告这种垂手可得的盈利模式,在巨大的广告收入的诱惑下,不顾及用户感受的在朋友圈疯狂刷屏,甚至对于品牌广告 加选择和筛选的投放,造成对用户体验的巨大干扰,那么用户一定会想法设法的逃离微信,而不会继续忍气吐声。当然腾讯官方自然也能很清楚的意识到这个问题,应该会在广告创意、推送频次、广告主品牌选择上更加谨慎的 择。

    2、微信自身的老龄化

    事实上,在腾讯这个社交帝国长成参天大树,成为移动互联网霸主的为何不是手机QQ而是微信,这其中除了微信自身的优秀产品基因之外,还有一个别人容易忽视的因素,就是因为微信是一个全新的移动社交品牌,用户总是喜新 厌旧的,一个新品牌的产品总是给人以新的期待,而人们也会用全新的视角去使用它。

    微信会老吗?显然会!但凡是产品皆有生命周期,几乎都会经历从生长期到成熟期,最后到衰退期,这是事物的一般规律。不同的是,互联网产品从生长到衰亡,可能会在更短的时间内进行完成自己的生命周期。而微信也不例外。 微信在2011年1月21日诞生,如今已经走过整整四个年头。这四年正是移动互联网蓬勃发展的四年。尽管才诞生短短四年,但对于微信来说已经走了很久了,微信如今已经是如日中天的顶峰,再往前走可能只能是下坡路了。这个下 路就是产品的老化,用户对微信产品品牌的没有新的期待,用户就会转而追求其他更新的产品和品牌。

    3、新生代互联网用户的抛弃

    特别是年轻一代的互联网用户,他们不追求相同,而是更多的追求不同。而现在大多数移动互联网的产品,毫无疑问90后才是真正的用户和玩家,70后和80后只将这些产品当做工具,而在90后的年轻一代的眼里,这些互联网产品就 是他们栖居的阵地和文化的象征,他们会与产品共呼吸同命运。而当90后已经陆续进入法定结婚年龄之后,事实上属于00后的时代已经快要到来了。

    我们可以很轻易的预测到,00后对于互联网的态度将与80后和90后的使用习惯更加不一样,最重要的植根的主流文化不一样。90后更加追求自我个性的凸显,而00后显然不可能回归到他们的父母70后或80后的时代,网络营销心理学必 将会更加的开放,更加的凸显个性和追求自由。在他们的眼里,曾经代表年轻一代的互联网的产品,可能会变得老态龙钟。这时,再让他们用微信,他们会觉得老土和不够酷。目前的微信用户主要是由70、80、90这三个年代的用户 组成,很显然,80后和90后用户更活跃。当微信用户的老龄化开始,用户的使用频率会逐步降低,继而慢慢的失去原有的粘性。微信的危机就在于此,当在00后为代表的新生代的互联网用户的眼里不够酷和不够新奇特的时候,他们 就会进而选择更多的可能性。

    4、互联网时代的变迁

    曾经的QQ,我们会觉得不可一世,甚至拥有比微信更加广泛的用户群体,网民的普及率几乎达到了90%以上,很多人开启上网的第一步就是注册一个QQ号。然而,时过境迁,QQ号显然不是必需品,作为一个社交软件,现在的用户对 微信的渴求度显然高于QQ,QQ用户的活跃度也在下降,特别是在PC端,用户大量的沟通需求转移到了微信上。QQ为何会失去用户?我觉得很大的原因是互联网时代的变迁,在PC互联网向移动互联网时代的更迭过程中,用户选择了更为 清爽简洁的移动社交软件--微信,继而将QQ的社交关系大量的向微信转移,并在微信上建立新的社交关系。因此,打败QQ的可能并不是微信本身,而是时代的变迁,用户需要不一样的产品。

    事实上,微信同样会有被时代变迁淘汰的危险,移动互联网已经用了不到五年的时间,已经开始深入到我们的生活的方方面面,当下我们正处于在移动互联网时代的大浪潮中,而下一个互联网新时代却正在孕育中,并且目前已 开始显露苗头。比如以Google

    Glass,微软全息眼镜HoloLens为代表的新一代智能产品的发布,已经引起了巨大的反响,说不定干掉微信的下一代的社交产品就诞生于此。

    总之,在互联网时代的变迁和新生代互联网用户的成长过程中,微信面临着产品老龄化,而微信如果太过傲慢自大,很可能会加速自身的灭亡。如果微信还能够保持一颗谦卑的心,善待用户,或许可能活得更久一点。

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