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自媒体情怀才是营销中的艺术

  • 时间:2016-07-18
  • 发布:长沙网络营销培训
  • 来源:达内新闻

随着自媒体平台的日趋火爆以及不断演变,越来越多的企业贺个人开始注意到自媒体强大的吸引力和竞争力,纷纷开设自媒体账号进行引流,相关的数据也显示,包括微信、微博在内的自媒体数量已达百余家,影响热社交人群也达数亿,但是,就自媒体运维而言,相对来说,并不如预期的火热,以微信为例来说,尽管多数企业已经开通了自我微信公众号,但是,在运维方面,很少有企业的公众号能够脱颖而出,大部分依靠线上的热门流量文章进行转载,“微信刷屏”模式,也很好的证明企业公众号的价值更多的在于流量的传递,而非制造,这一点在之前的全网营销课程中都有提及过。

此外,网络自媒体大V的流量基于对于事件的发酵、挖掘,无论是何种形式的事件,仿佛是自媒体传播、营销必备的工具,反而带动一批又一批的自媒体平台向信息化和媒体化靠拢,真正体现自媒体情怀与价值的少之又少。

赤裸裸的事件营销,缺乏真正的深思熟虑

也许,许多自媒体人认为,自媒体不过是企业进行营销的工具罢了,其实,你忽略的自媒体的原始定义,自媒体作为传统媒体的延伸,最主要的是进行自我情怀释放的平台,当然,这也是为什么自媒体能吸引粉丝关注的所在,企业忽略的自媒体情怀的本真,以自媒体为工具,先后将微商、电商模式融入进来,不能说是一种错误,但是,在营销方面,确实值得深思熟虑。

诉求自媒体本质,抓住用户情怀

以往的自媒体,被定义成是信息的传导者和营销者的天堂,但是,大批同质化公众号以及缺乏创意性的信息使得这一平台的运营并不能达到期望,自媒体终究是关注自身用户的,抓住用户的心才是自媒体运营的关键,粉丝经济说到底也不是单纯的粉丝关注量,用户的转化度和忠诚度才是自媒体运营的重心,情怀在所难免,抓住用户的内心世界,洞察消费者内心,才是自媒体创新之处,依托人的情怀,进行无形的传播,才是提升流量转化率的关键所在。

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