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“小咖秀”火的究竟是什么?

  • 时间:2016-07-18
  • 发布:长沙网络营销培训
  • 来源:达内新闻

苹果这个心机婊再一次用一个简单的小产品赢得了数以万计用户的“芳心”,所以就有了各个版本的金星附体怪在朋友圈、微博等中大行其道,这边华妃娘娘用自己完全反转的画风直接让看客们傻成了渣,那边国民小鲜肉王俊凯“一杯橙汁儿”让无数粉丝在大街上笑抽。总之小咖秀这个堪称明星毁三观必备良品,现在已经火透了半边天儿了,那么今天达内网络营销培训就要和大家聊一聊,这个小东西究竟为什么这样火?

时代背景

用几个词来描述现在的年轻人,自我,爱show,乐于表现自己,与众不同。小咖秀恰恰给了年轻人展现自己的机会,这让小咖秀能够拥有丰富的内容被生产出来。另外,上班族的生活节奏依然越来越快,压力大,生活一成不变,需要惊喜,这使得小咖秀的内容有足够的消费者来消费。

不知道大家还记得后舍男生吗,当年那些对嘴视频火爆网络,但思考一下,如果当年有小咖秀这样的产品,会有多少人去上面show出自己产生内容呢?而当时的技术又能够支撑多少消费者去消费这些内容呢?

有趣

后舍男生的火爆已经验证了这种玩法的有趣,国外的Dubsmash也火了很长一段时间,有趣的声音库,夸张的表情,有趣是人们愿意去传播的最大助力。设计者应该花更多的时间在如何让你的产品变的有趣上,多去思考如何让你的产品核心点能够让用户自发的去传播。而不是利用信息不对称、利用措辞上的技巧来完成全网营销,来欺骗消费者。本末倒置不会给用户和产品带去任何的好处。

三个方面的极致设计与巧妙设置

需要解决问题的极致

小咖秀的1.0是很明显的工具属性产品,它所要解决的问题相当明确,就是帮助用户录制自己的对嘴型视频。设计者希望,在小咖秀接触到用户时,用户的头脑里不会有其他稀奇古怪的想法。希望用户明确的知道小咖秀是用来干嘛的,并且能做的事情是唯一的。

解决方案的极致

如何让产品达到设计者设计的初衷,就是通过解决方案。解决方案指的是产品的功能设计,交互设计和视觉设计。当产品所有的功能和交互都是为了解决单一问题而服务时,当这些功能和交互对于用户来说是最简单的,最低成本的,最好理解的,那么,这才是极致的解决方案。

小咖秀App界面

来看看小咖秀的解决方案:

功能层面:选择背景声音,试听背景声音,显示声音文案,开始录制,取消录制,预览录制好的视频,本地保存录制好的视频,分享录制好的视频。功能基本就这些,没有帐号,没有关于我们,没有社区,没有自编辑声音。功能完全服务于初始定位。

交互层面:没有抽屉,没有Tab,首页直接展示前置摄像头录像画面,首页展示推荐的背景声音,点击背景声音进行试听,开始按钮点亮,点击开始按钮进行录制,录制过程中声音文案会显示在视频上给你看,完成录制包括分享流程几乎没有页面跳转,整个流程下来你可能只在手机上点击了四次。

视觉方面:操作区域与视频录制区域的有效区分,开始按钮和发布按钮的突出展示。

这样极致的解决方案使得应用本身不需要任何的新手引导,用户可以不用思考,顺畅的使用产品。如今市场上大多数的应用都具有首次启动新手引导的功能,但这些功能基本没有任何用处。有时候新手引导甚至成为了设计者的心理安慰,“对于用户无法直接理解的功能,引导一下总是好的”这种做法有时可能会影响到用户的核心体验,得不偿失。

极致带来的好处

追求极致的解决方案,其实并不容易,除了定式思维,还有各种花样需求持续地诱惑着设计者。但一旦做到极致这一点,就总能有美好的事情发生。电影《小森林夏秋篇》里,市子的母亲炒青菜也剥去筋的做法,让简单的一盘炒青菜也有了让市子难忘的独特的口感和味道。

其实在iOS开发者指南中,这些在一开始时最应该被重视的问题也有很详细的描述。

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