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  • 应用市场ASO策略篇

    发布:爱丽丝      来源:久闻网       时间:2016-05-31

  • ASO优化即应用市场的关键词排名搜索优化,按照应用市场的自定义逻辑和权重比,排名越靠前,曝光度越高,产品的下载量越大。而且目前移动互联网用户的使用习惯越来越理性,已经完全不是以前主要看各应用市场的热门推 了。在这里将和大家着重分享一下,ASO在当前背景下的实战运营策略。

    有数据显示,目前用户60%—70%的下载行为都是通过主动搜索完成的,而且这部分用户的后期活跃度也很高,用户质量通常会比较高,cp通过覆盖更多的关键字,提升自身产品在热词的排名,可以获得更多的下载量。

    要想做好ASO,首先必须明确三个目的:

    第一是促成更多品牌曝光

    第二要覆盖热词,获得更多自然优质用户

    第三就是提升自身关键词的搜索结果排名,增加下载量比重

    安卓市场的ASO优化

    国内安卓市场比较多,各家的标准不一,各家的关键字、搜索结果往往有部分是运营来控制,部分是销售售卖,还有部分是作为非标资源,需要具体每个市场具体分析

    总体思路可以表述为:热词优化+下载量优化+评论优化+产品等级优化+活动曝光+专题曝光+榜单曝光

    1、热词优化主要在后台提交覆盖更多热词,主要是产品名称、产品简介、关键词上去考虑,当然覆盖时要避免热词冲突风险,具体可以参考各自公司热词覆盖库及其他专业团队建议

    2、下载量优化主要还是通过内部活动导流或者其他运营方式,按照安全值优化下载量,可以在应用商店飙升榜等榜单体现

    3、评论优化主要通过内部用户导评,提升评论评级

    4、产品等级优化主要还是需要和商店的运营多多联系,主要参与些商店的策划活动,主动能力开发分享等合作 ,可以增加一些产品等级积分,商务上也方便沟通操作。

    5、活动等曝光:主要目的还是多多占据商店的曝光位置。活动页面、专题页面、榜单等曝光量较大的位置,需要商务和应用商店时时保持沟通,争取更多曝光位置。

    APPSTORE的ASO优化

    具体到IOS,由于其渠道单一,主要还是针对APPSTORE进行优化。根据前人以及笔者自身的经验,优化的主要思路是:热词覆盖+榜单优化+搜素排名优化+评论优化,下面将分别解释一下。

    热词覆盖:苹果允许100字内的热词覆盖,建议覆盖更多产品相关热词及热度高的热词,需要主要避免热词冲突风险,避免被竞品投诉;

    榜单优化:注重在免费总榜、畅销总榜、分类榜单的位置,以前主要是通过积分墙操作,现在主要通过微信积分墙操作,具体量级可以商定

    搜素排名优化:提升产品在热词搜素结果中的排名位置,思路是提升搜素排名,增大曝光量,主要是搜素、下载、激活等动作完成,商务在渠道合作时应注意考核渠道的IOS正版量的真实性。

    除此之外,大家应该都注意到近一年来,APPSTORE的热门搜索榜单的变化了,各家大cp都在风起云涌的竞相在榜单上出现,这里面的玄机就不言而喻了。

    评论优化:以前主要是外部采买,现在风险较大,主要是通过内部引导评论。笔者就曾经通过此方法,将应用的评级从最初的半颗星,在短短不到一个月时间内升到四星半。

    好了,这里面主要还是主要讲了ASO的主要原理及处理方法的思路,各家cp在aso的优化道路上一定不是一样的办法,需要各家cp依据各家的情况来具体分析差别运营,下次找个机会跟大家说些具体的实战案例。

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