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  • 百度竞价仅剩4广告位,SEO的春天来了

    发布:新成 114 °      来源: 新城博客       时间:2016-05-31


  • 2016年5月24,百度竞价史一定会记住这一天!

    百度推广左侧仅4个广告位,右侧无广告位。李彦宏发内部信表示重拾用户体验,而广大竞价从业人员彻底懵圈。

    别慌张,小编为你支招应对策略

    第一、账户策略调整:

    1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小,大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高,所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。

    2、针对小型企业基本无计可施了,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。 是有测算方法的,如下:

    ▼根据历史表现,预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少,未来【点击-咨询】的转化率有可能上升,但【点击-订单】的转化率不好说。这里举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单),假 产品销售价格是5000元,那么点击100次的情况下就能获取一个订单。我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本,这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。

    以此我们可以测算:平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。

    综上,当广告位为4个的竞争环境下:【点击-订单】的转化率为1%,单个产品销售额为5000元,核心词的出价在50元以内的话,企业还是可以尝试参与竞价推广的。

    本文例子假设产品卖5000元是有赚的,未考虑其它成本。

    不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。

    3、关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!

    4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多策略已经不灵了,那些竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等,这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他搜索引擎还是可以玩的)

    第二、渠道转移,如下图:

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    可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。

    第三、加大社会化媒体营销

    例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等,具体参与昨天发布的渠道平台。

    第四、加大线下活动宣传,传统渠道的流量获取

    硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。

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