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  • SEM推广中跳出率的排查以及解决方法

    发布:长沙网络营销培训      来源:达内新闻      时间:2016-04-11

  • 搜索引擎营销是一个十分浪费资金的一个推广方式,但其效果在很多的营销技术中,也是收效最好的一种营销方式,长沙网络营销培训 机构学员在学习SEM多在SEM投放广告过程中,会遇到 出率高的问题,这是目前许多的推广企业都存在的一个客观的问题,如何有效的降低跳出率,是现在工作任务的重点。

    跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化,因此,必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查,找出症结所在,才能对症下药。长沙网络营销培训认为无论是SEO也好,还是SEM也罢,提升网站的相关性,增加用户 验度都是十分必要的问题。

    通常情况下,导致页面跳出率高的原因有以下几种:

    1、分析网站首页的内容丰富性以以及主推产品的浏览度

    很多的推广网站并没有做特别的着陆页,无论是十个关键词还是几十个关键词,最后的指向都是首页,指向首页有一定的好处,但其坏处要远远的高于好处。

    因为一个企业不可能在首页介绍数十种以上的产品,并且这数十种产品都做为重点来展示。针对不同的关键词应该给出不同的着陆页,不同的着陆页所反映应该是和推广的产品相同的内容。

    2、关键词与创意的匹配度

    这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品,了解用户的点击行为,根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意,匹配度越高的关键词,最终的转化率越高,并且可以有效的降低推广的成本。

    3、创意与着陆页的匹配度

    在推广的过程,写创意要完全根据着陆页的内容去写创意,不夸大,按实际去做,有什么说什么,你的创意和着陆页的相似度越高,点击之后的跳出率自然也会被降低。

    4、url是否正确并且准确

    通过一些实际的案例发现,有的推广企业所发布的URL根本就打不开,有的打开之后就显示404页面,如果你推广放一个这样的页面,只能说你是在“烧钱了”。

    在做着陆页时,一般的专题或是产品着陆页,一定要有特色,基本上避免选择较长的动态链接,这样的链接太长,有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符),越短的URL越利于推广。

    5、 竞争对手是否有促销活动,是否有比价现象

    SEM推广中跳出率的排查以及解决方法

    知已知彼才能百战百胜,竞争对手也在不断的研究你的手法,如果你不去了解更多的竞争对手,那么你就会被打倒。

    看竞争对手的动态,每天观察竞争对手网站的变化、SEO的变化,以及网站内新增页面的变化情况,看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容、看他们的促销活动、询问他们的产品价格、进行整体的对比,将自己 产品在竞争对手的基础上进行提升,不断的总结,这样才能始终强于对手。

    记住研究竞争对手时,不要仅限于某一个对手,而是全面的对手分析,至少研究五个以的竞争对手,才能更好的帮助你了解整个行业市场。

    6、着陆页打开速度是否过慢

    营销型网站,需要的服务器必须要利于营销,如果你所推广的网站,打开速度太慢,超过3秒以上,那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上,现在人们的生活节奏那么快,如果你的思想,你的服务理念跟不上用户的思维,那么 就会被市场所淘汰。

    不要图一时便宜,选择一些没有实力的空间提供商,不仅不安全,同时速度太忙从而影响网站的打开速度。

    7、观察此行业的整体跳出率

    这一点可能是不太好检测到的问题,可以通过百度指数工具,去了解你的行业人群,根据人群去分析,根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户。

    针对以上的分析,长沙网络营销培训给出你一个整体的建议,希望能够让一些玩竞价的企业得到一些启发:

    首先,展现的创意要与用户的搜索词相关,并且创意罗列的信息点,特别是促销信息要与网站着陆页完全一致,不能存在欺骗消费者的现象,否则不仅跳出率会高,还会影响客户的品牌口碑,得不偿失;并且要注意最近在操作账 方面,是否对关键词的链接有过比较大的改动,全面检查账户中关键词的访问URL是否正确;

    其次,如果创意的信息点准确,与目标网页的信息相符,可以检测目标网页打开的速度。正常情况下,一个网页打开的速度不能多于8秒;

    另外,观察竞争对手是否在近期有比较大的促销活动或降价操作等,使得消费者有较明显的比价心理,从而使得消费者流失。

    如果这些原因都一一排查后还是不能找到导致页面跳出率高的原因,长沙网络营销培训建议不要马上有过大的改动操作,以免造成在不明情况的前提下推广效果的较大波动,这样对分析原因不利,应再继续观察一段时间的数据 现,不断做数据分析,找出原因所在。

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